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No hay límites, no hay barreras: el primer proyecto de animación de la productora española Ilion, y de sus directores, Jorge Blanco y Javier Abad, pretende ponerse al nivel de las grandes producciones de Pixar o Dreamworks. ¿Cómo? Pensando a lo grande. Planet 51 va a ser, según la productora, “el mayor proyecto de entretenimiento digital que se haya hecho en el mundo”

Fuente: filmofilia.com

Fuente: filmofilia.com

Una familia prepara una barbacoa en el jardín de su casa. El padre está haciendo unas hamburguesas en la parrilla cuando de pronto… aparece una nave espacial, de la que sale un misterioso ser de otro planeta. Al ser descubierto por los integrantes de la familia, el recién llegado huye, y comienza a ser buscado por todo el planeta. Esto es lo que nos cuenta el tráiler de Planet 51. Aparentemente es una historia bastante común a lo largo del cine, si no fuera porque no estamos en la Tierra, sino en el Planeta 51, y el ser no es otro que… un humano.

Como el público potencial de esta historia abarca tanto a niños de 4 a 12 años como a los adultos, Planet 51 incluye tanto bromas físicas, las más fáciles de entender, para los más pequeños; como bromas “gamberras” para los de edades intermedias, así como referencias para los adultos, y un mensaje de fondo. Es decir, todos los ingredientes necesarios para crear un taquillazo. De hecho, según Ignacio Cajigas, Director Internacional de Comunicación (International Communication Manager) de Ilion, el motivo de que una película como Wall-E no fuese un éxito aplastante en taquilla fue que estaba demasiado pensada para adultos, y a los niños les costaba entender las referencias e interesarse por la trama.

El presupuesto de esta película es algo fuera de lo común tratándose de una película española: 55 millones de euros, que la convierten en la película más cara del cine español hasta la fecha (aunque podría ser superada por Ágora, la nueva superproducción de Alejandro Amenábar).

 

Tráiler de Planet 51 / Duración: 01:43

Cine español con tintes americanos (o todo lo contrario)

Hace ya tiempo que se oye hablar de este proyecto, en concreto siete años, los mismos que tiene la productora, Ilion, un nombre, según Cajigas, “sonoro e internacional”.

Pero Planet 51 no fue siempre Planet 51. En principio, la película iba a llamarse Planet One, pero resultó que ese nombre ya estaba registrado. Sin embargo, el nombre actual tampoco es casual, se eligió “como referencia al Área 51, en el desierto de Nevada, donde se supone que el gobierno americano guarda todos los vestigios de vida alienígena en la Tierra”. Por tanto, la idea del título es que este Área sería en la película un planeta, en el los extraterrestres fuesen los humanos. Y, claro está, si hay un humano perturbando la paz del planeta, habrá que atraparlo.

¿Y quién será el humano en cuestión? Pues el capitán Chuck Baker, un astronauta americano que piensa que va a descubrir un nuevo planeta deshabitado en el que plantar su banderita, y se encuentra con toda una sociedad, de la que tendrá que escapar, acompañado por el perro-robot Rover, y su nuevo amigo alienígena, Lem.

Baker estará doblado por Dwayne Johnson, también conocido como “La Roca”, quien, aunque se dio a conocer gracias a la lucha libre, ha interpretado a personajes como “El rey escorpión” en la segunda entrega de La Momia. Otros actores de un gran nivel también han vinculado sus voces a este proyecto: Gary Oldman (Sirius Black en la saga Harry Potter), John Cleese (voz del rey Harold en Shrek y – curiosamente – del gorila de George de la Jungla, además de uno de los miembros de los Monty Pithon y Nick Casi Decapitado en Harry Potter), Sean William Scott (quien, además de interpretar a Stifler en American Pie, ha puesto voz a Crash, una de las zarigüeyas de Ice Age 2), Jessica Biel (Mary en Siete en el paraíso) y Justin Long (la voz de Alvin en Alvin y las ardillas), quien será Lem, el amigo de Chuck.

En España, sin embargo, se va a optar en principio por dobladores profesionales en lugar de por caras reconocibles, aunque aún no están decididos. Ha sido importante la elección del método doblaje, ya que se ha hecho según el método americano, según el cual las animaciones se crean sobre la voz, no se ponen las voces sobre una animación previamente creada, como ocurre en Europa.

Pero, por encima de sus voces, sin duda, la gran baza con la que cuenta su película es Joe Stillman, guionista nominado al Oscar por Shrek, y responsable de los guiones de las dos primeras entregas de la saga. En palabras de Ignacio Cajigas, “Stillman se enamoró del proyecto e inmediatamente empezó a trabajar en él, y a partir de esto el proyecto creció”.

Chuck Baker, a su llegada a Planet 51 / Fuente: spike.com

Chuck Baker, a su llegada a Planet 51 / Fuente: spike.com

Pero, un momento… ¿Shrek? ¿Stifler? ¿el gobierno americano? y… ¿qué bandera es la que clava Baker en el planeta?… ¿estamos hablando realmente de cine español? En palabras de Cajigas, “la práctica totalidad del capital detrás de este proyecto es español así como el 70% del capital humano y el talento”.

A pesar de esto, son conscientes de que la estética y temática estadounidenses podrían llegar a producir rechazo en España, pero consideran que el español es, al fin y al cabo, sólo un mercado más, y que tienen que hacer una película internacional para que sea rentable. Realmente, lo más importante, económicamente hablando, es la distribución en Estados Unidos, puesto que supone el 45% de los beneficios totales y, además, contagia al resto de mercados.

Lo más curioso de todo es que, con ser una de las películas menos taquilleras de animación a nivel mundial, ya sería uno de los largometrajes más taquilleros de la historia de España, y, además, resultaría rentable.

Aún así, se preocupan por la animación española, y creen que Planet 51 contribuirá positivamente a ella debido a que es una “posibilidad de abrir los ojos a mucha gente”, ya que las películas de animación nunca tienen presupuestos altos porque no hay actores que vendan la película. Ilion intenta demostrar que se pueden obtener los beneficios suficientes. Su deseo es “poder abrir una puerta a producciones españolas de animación en el extranjero”.

 

Una campaña de márketing espectacular

Los protagonistas de Planet 51 / Fuente: cstse.es

Su estreno será el Día de Acción de Gracias, el gran fin de semana del cine americano, por el que todas las distribuidoras se pelean, y hacen tratos para no estrenar películas que estén en competencia directa. Pero Ilion tiene un as en la manga: va con Sony Pictures. De hecho, esta importantísima distribuidora tiene a Planet 51 como su película de referencia del tercer trimestre, lo cual es un enorme logro.

El estreno se ha programado como todo un evento. Para empezar, se estrenará a la vez en 3.500 salas sólo en Estados Unidos (y, como apunta Cajigas, Almodóvar suele estrenar en unas 100 o 150 salas. De hecho, el número de salas y el montaje para el lanzamiento serán los mismos que para Kung Fu Panda). Además, para el preestreno, se está organizando un macroevento para la prensa, no al estilo europeo (en un cine) sino que se ha reservado una colina entera, donde se encuentra el observatorio Griffith, de la NASA, con los actores de la película y los medios de comunicación más importantes del mundo.

La distribución se llevará a cabo prácticamente por todo el mundo excepto por India (donde Bollywood bloquea todo lo que llega de fuera) y Japón (donde el mercado de la animación es muy complicado porque estrenan unas cinco películas propias semanales, de hecho Wall-E se estrenó allí hace dos semanas)

Las estrategias concretas de marketing son muy diversas: tráilers, presencia en plataformas líderes en Internet, en actos como los Kids Choice Awards, donde son los niños los que eligen a sus personajes favoritos (fue retransmitido a 250 millones de hogares); publicidad en los cines, vídeos promocionales (detrás de las cámaras, making off…), información en páginas especializadas, promoción en prensa y televisión…

El merchandising de esta película será de lo más variado, desde bolígrafos con sonido hasta peonzas… de todo. Los juguetes están preparados hace un año (curiosamente, porque tienen que estar listos antes del Año Nuevo Chino, ya que es cuando los fabricantes cambian los precios, y porque, además, hay que evitar retrasos a toda costa).

Para la financiación, han sido fundamentales los acuerdos con marcas: la NASA, con motivo del 40 aniversario de la llegada del hombre a la luna y del Año de la Astronomía, está llevando a cabo un programa educativo brutal, y su información está acompañada de la imagen de Planet 51. Además, un vehículo Volkswagen y las chocolatinas Twix aparecen en la película.

Sin embargo, en este sentido lo más destacado es el acuerdo al que han llegado con una de las principales hamburgueseras del mundo para incluir figuritas alusivas a la película en sus menús infanfiles. No han recibido dinero por esto, ya que son una productora desconocida, pero les supondrá una promoción brutal… y prácticamente gratis. Pasó lo mismo con Pixar y su primera película, Toy Story.

Pero una de las declaraciones más llamativas que nos hizo Cajigas fue que Planet 51 sería “el mayor proyecto de entretenimiento digital que se haya hecho en el mundo”. ¿Por qué? Porque Ilion pertenece al Grupo Zed, y a través de Zed, hay ya una gran cantidad de contenidos para móviles ya listos. Pero no sólo es eso, además la empresa también posee Pyro, que desarrolla videojuegos, y sus desarrolladores tendrán acceso (no como en la mayoría de proyectos) a todos los materiales de la película.

Se trata, por tanto, de un “proyecto total”, y este aspecto es muy importante, dado que la mayor parte del presupuesto de que disponen niños y jóvenes lo gastan fundamentalmente en tres cosas: cine, videojuegos y telefonía móvil.

 

Fuente: aceshowbiz.com

Fuente: aceshowbiz.com

Y después del estreno… ¿qué?

Sobre si les preocupan las expectativas generadas por una campaña de marketing tan grande, Cajigas afirmó que “siempre que se realiza una película, independientemente de su presupuesto, las expectativas son grandes, parte de la magia del cine consiste en conseguir cumplir esas expectativas, y si no se cumplen volver a intentarlo”. Es su primer proyecto, pero son ambiciosos y no tienen miedo: “Toy Story fue la primera película de unos desconocidos en aquel momento llamados Pixar, al final es la calidad y la historia la que pone a las películas donde deben estar”

Así pues, este proyecto promete mucho, pero no lo es todo… ¿qué depara el futuro a Ilion? Están trabajando desde hace dos años en un segundo proyecto, que es absolutamente confidencial, pero que “inundará el estudio en breve”, y en ese mismo momento empezarán a trabajar en el siguiente.

Pixar o Dreamworks aún quedan lejos, pero afirman que “nos encantaría poder llegar a ese nivel, aunque nos queda un enorme recorrido para eso y preferimos vivir la realidad de lo que somos”.

De momento, nos quedamos con Planet 51, que el 27 de noviembre estará en nuestros cines.

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